Sagen Sie klar, was Sie meinen.

In Zeiten von Internet und Social Media ist der Leser immer weniger bereit, sich stundenlang durch schwer verständliche Bleiwüsten zu wühlen. Er möchte schnell wissen, worum es geht. Die Güter Zeit und Aufmerksamkeit sind knapp. Umso wichtiger ist es, den Text möglichst verständlich zu schreiben, um dem Leser einen leichten Zugang zu ermöglichen:

1. Schreiben Sie so, wie Sie sprechen:

  • kurze Sätze
  • viele Verben
  • klare Botschaft

2. Nehmen Sie die Perspektive des Lesers ein: Was sind die wichtigsten Fakten? In welcher Reihenfolge ist das Beschriebene am besten nachvollziehbar? Stellen Sie sich eine konkrete Person vor, der Sie Ihre Inhalte erklären, oder besser: ein Kind.

3. Der Leser ist kein Detektiv: Er möchte sofort wissen, worum es geht und wer genau was tut. Schreiben Sie also im Aktiv und vermeiden Sie Passivkonstruktionen.

4. Sagen Sie direkt, was Sie meinen, und verwenden Sie dabei gängige, deutsche Begriffe. Fremdwörter, Fachbegriffe und komplizierte Satzkonstruktionen können Ihre Botschaft verschleiern.

5. Schreiben Sie das Wichtigste zuerst und verstecken Sie es nicht nach endlosen Begründungen und Ergänzungen am Ende des Satzes.

6. Erläutern Sie Ihre Botschaft anhand von Beispielen. Vor allem persönliche Beispiele bleiben in Erinnerung.

7. Sprechen Sie auch die Emotionen an. Flechten Sie beispielsweise lustige Anekdoten oder eindrückliche Bilder ein.

8. Zeigen Sie Ihren Text vor der Veröffentlichung Leuten, die keine Ahnung von Ihrem Thema haben. Fragen Sie sie, was sie daran spannend finden und was sie nicht verstehen.

9. Lesen Sie sich Ihren fertigen Text laut vor. Und überprüfen Sie, ob er tatsächlich so geschrieben ist, wie Sie sprechen.